MSN公布白领汽车消费调查报告 刘书呼吁“绿色出行”

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CNET科技资讯网3月26日北京报道 MSN中文网昨晚在北京举行了首个以“白领与汽车”为主题的网络盛典“4008 MSN汽车之夜”,并发布了中国首份“MSN白领汽车消费调查报告”结果。通过超过20多万白领网友见面见面 的参与调查,MSN中文网首次全面揭示了中国白领用户的购车意向、购车选者和汽车的使用状态。

此次调查不仅为广大白领网友见面见面 提供了全景式的用户需求共性特点信息,还为众多汽车厂商和媒体提供了精准的白领用户需求特点,建立了白领用户群体与厂商之间有效的沟通渠道。此外,在MSN汽车之夜上还提前大选了由MSN中文网用户投票选出的“白领最喜爱的车型调查”结果。

MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书表示:“从此次调查结果中能不到看完白领网友见面见面 对汽车的购买意愿非常高,对汽车的依赖性也非常强,显示出白领网友见面见面 不可能 成为当前汽车消费的主流。但是随着城市车辆总数的不断增加,也带来了交通拥堵、环境及噪音污染等诸多社会间题。所以,亲戚亲戚亲们呼吁广大白领网友见面见面 在享受便捷的汽车生活一起去,可要响应国家‘绿色出行’的号召。类似 ,在购买汽车时尽量选者环保节能的车型,有意识地在交通高峰期使用公共交通,养成良好的驾乘习惯,尽最大不可能 减少汽车使用对环境的破坏。”

随着中国经济的持续高速发展,白领汽车消费不断升温,汽车与白领用户生活的密切程度不断提升。据国家统计局的数字显示,至4007年末,我国私人轿车保有量达到1522万辆,比上年增长32.5%。自4006年起,中国不可能 取代日本成为仅次于美国的世界第二大新车消费市场。一起去中国还是仅次于日本和美国的世界第三大汽车生产国。在中国巨大的汽车市场中,“白领阶层”作为中国都市的中高层收入者已成为最有潜力的汽车消费群体,成为各大汽车厂商重点争夺的对象和中国市场主打车型的重要目标市场。

MSN中文网此次进行的“中国白领汽车消费调查”试图深入全面了解广大白领用户当前的汽车消费状态与行为,并得到以分类整理现:

★ 白领用户购车意愿强,成为汽车厂商必争之地

此次调研数据显示,白领网友见面见面 的家庭汽车保有率为51.7%,高于全体网友见面见面 11.6%,其中10.1%的白领网友见面见面 表示家庭拥有汽车在2辆及以上。此外,白领网友见面见面 购车欲望强烈,有75%的白领网友见面见面 预计在两年内购买汽车,约有62.5%的已购车白领网友见面见面 计划在两年内更换汽车。这组数据再次验证了白领用户巨大的汽车消费需求,成为各大汽车厂商群雄逐鹿的必争之地。而怎样准确掌握白领用户的需求特点,提供适合白领用户需求、定位精准的汽车产品必将成为各厂商竞争的焦点。

★ 重面子,整车外观成为白领购车首选因素

不可能 白领追求潮流、注重格调的消费观,白领网友见面见面 购车首选因素是整车外观,关注度达到79.4%,且47.1%白领网友见面见面 在车型选者方面以三厢轿车为主。相比而言,全体网友见面见面 则把节油量作为首选因素,关注度达77%,且全体网友见面见面 的400.5%预购车型以两厢轿车为主。与此一起去,白领网友见面见面 比全体网友见面见面 更注重汽车品牌形象和内饰美观度,关注程度分别比全体网友见面见面 高10%和16.3%。可见汽车厂商要想在白领市场分得一杯羹也能 在“面子”上多下功夫。

★ 上班代步、旅游娱乐、商务出行成为白领用车三大用途

当谈及购车的主要目的,74.9%的白领网友见面见面 选者上班代步,57.5%选者旅游娱乐,23.4%选者商务出行,而不到7.7%的白领网友见面见面 选者身份彰显。汽车在过去很长时间里全部总要国人心中可望而不可及的高档奢侈品,而哪些数据显示,收入较高、率先圆了“汽车梦”的白领们的消费观还是非常理性的,更多注重汽车的实际用途。但是,也能以适宜的价格提供满足白领用户核心需求的车型必将成为未来白领汽车市场的发展趋势。一起去,激烈的市场竞争也要求厂商也能在推广环节中不断创新突破,也能让白领用户准确清晰的了解各种车型的核心竞争力,从而在市场竞争中脱颖而出。

★ 价格成为首次购车的关键因素:白领购车平均心理价位12.5万元

白领追求品味和格调的生活土妙招在所以但是被理解成“奢侈”的代名词。然而此次调查却显示,白领用户购车心理价位主要集中在8-5万元区间,平均预购价格为12.5万元,仅比全体网友见面见面 高约0.5万元。与之相比,白领用户对第二辆车的价格预计普遍较高,平均价格达到25万元。这表明白领网友见面见面 首次购车时受价格因素影响较大,易选者性价比高的汽车,与全体网友见面见面 购车心理趋同。但亲戚亲戚亲们对未来收入水平和中活品质提升的预期较高,消费潜力巨大,将考虑中高档轿车为每个人 的第二辆汽车。由此,中高档汽车厂商应该对已购车白领人群给予更多关注,更有效地吸引二次购车人群。

★ 对传统广告免疫程度高,互联网为白领最主要信息渠道

调查显示,不可能 白领网友见面见面 网络使用率高,网络是也能影响白领网友见面见面 最主要的媒介类型,尤其是专业汽车网站和门户网站的汽车频道,分别达到27.9%和27%。而传统渠道(报纸、杂志、电视、广播等)对于白领网友见面见面 的影响程度很弱,影响力总和仅为10.9%。此外,白领网友见面见面 受亲戚亲戚亲们和家人推荐的口碑影响也很大,达到18.6%。

 

不可能 受到过多的信息刺激,有44%的白领网友见面见面 表示对汽车类广告没感觉,对广告的信任度比全体网友见面见面 低19.5%。但是随着月收入的增加,白领网友见面见面 对于汽车类广告的信任度呈现下降趋势。与广告相比,白领网友见面见面 注重的信息更多是数据及评测类内容服务,其中价格对比、汽车测评、参数查询服务的关注程度最高,分别为64%、59.9%和58.5%。但是,建议汽车厂商增强宣传渠道和内容的建设,为潜在的白领消费者提供更直接可信的信息服务。

★ 欧系、日系品牌受青睐,大众为白领第一品牌在品牌选者上,白领网友见面见面 预购偏好欧系及日系车,其中欧系车比例高达40.3%。在所有品牌中,白领网友见面见面 预购汽车品牌最高为大众,达到20.1%。与之形成对比,不可能 价格等因素影响,全体网友见面见面 更倾向于国产车,预购比例高达45.3%。能不到预见的是,随着国产品牌汽车在性能、外观设计等方面的不断进步,加进去去价格的优势,国产品牌和国际品牌今后在白领市场的竞争将更加激烈。

★ 白领对汽车依赖性强,油价上涨,想说不开车不容易

在购买汽车但是,白领网友见面见面 表现出非常强烈的汽车依赖性。调研数据显示,在油价上涨等行车成本增加的状态下,白领网友见面见面 多数不必减少用车频率,仅有21.6%的白领网友见面见面 表示会相应减少用车频率,远远低于全体网友见面见面 的42.6%。在表示不必减少用车频率的白领用户中,核心原不可能 对生活品质的追求和工作也能 ,宁可多付油费所以想要减少用车频率。而前述关于白领将代步工具作为汽车主要用途的发现则说明了已购车白领用户对汽车的高依赖程度是由刚性需求所决定的。

此外,家庭因素也增加了白领对汽车的依赖。MSN调查发现已婚用户对于汽车的依赖程度明显高于未婚用户,相差8.5%。这显示出家庭人口的增多和家庭事务量的增长,使得白领用户的生活内容和土妙招更多依赖汽车来实现。汽车不仅满足每个人 的出行需求,但是变成了已购车白领家庭不可缺少的生活组成每项。

★ 白领购车,男女有别,地域特点分明

MSN调查报告结果显示出性别和地域特点对白领购车的不同影响。从性别来讲,男人的女人的女人比男性更感性,对汽车广告的信赖感也更强。欧系车因其卓越的动能和操控乐趣而受到绝大多数男性白领(41.5%)的青睐,而绝大多数男人的女人的女人(32.0%)则更倾心于外观时尚、内饰充裕的日系车。绝大多数男性白领选者三厢轿车(49.9%),而绝大多数男人的女人的女人钟爱两厢轿车(46.4%)

从地域差别来说,另有另1个有趣的发现是,北京(44.6%)和上海(42.9%)的白领更偏向于欧系车,而广东白领更偏向于日系车(34.7%)。另有另1个地区中,北京白领的汽车依赖程度最低,上海最高;北京白领购买二手车的意愿最强,上海最弱。